为深入贯彻落实《网络交易监督管理办法》《互联网广告管理办法》等法规要求。进一步规范网络营销秩序，净化网络消费环境。近期，旗市场监督管理局针对直播带货、探店视频虚假宣传等问题，采用 “线上监测 + 线下检查” 模式，在辖区内全面开展网络直播营销（带货、探店类）达人整改落实情况检查。

　　一是压实责任，源头管控。明确直播营销（带货、探店类）达人、商家主体责任，严查食品安全、虚假宣传、夸大功效等违规行为，要求携带购物链接、探店视频等内容标注 “广告”字样。督促平台方严格审核入驻商家及达人资质，完善内容审核机制。​

　　二是普法培训，强化意识。组织法规宣传，梳理网络直播营销相关的法律法规，包括《互联网广告管理办法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等，让直播营销（带货、探店类）达人、商家等参与主体全面了解在直播营销过程中必须遵守的法律规定。通过发放法规手册、现场讲解等形式，确保大家对法律条文有清晰的认知，明确合法经营的底线和红线，从源头上减少违法违规行为的发生。

　　三是自查整改，规范行为。责令违规直播营销（带货、探店类）达人、商家3个工作日内下架问题内容，建立常态化审查制度，定期开展法规与职业道德培训，鼓励建立内部监督机制。要求达人把控产品质量，完善售后、评价，设立投诉处理基金。推动达人加入行业协会，参与制定规范，构建多方协同的长效监管机制。检查成效与不足抽查3位达人直播回放、探店视频，发现探店视频基本标注 “广告”字样，未出现明显虚假宣传，但部分直播营销（带货、探店类）达人、商家存在 “广告” 标识不醒目问题。​

　　下一步，旗市场监督管理局将持续深化“线上监测 + 线下检查” 模式，加大执法力度，严惩屡犯行为并公开曝光，畅通 12345、12315 等投诉渠道。推动政府、平台、达人、消费者多方共治，维护网络消费市场秩序。