2026年是“十五五”开局之年，也是乌审旗走马文化高质量发展的关键之年。“乌审走马竞技”2021年入选国家级非物质文化遗产名录，是内蒙古唯一获评国家级非遗的传统赛马项目；2022年至2025年，乌审旗连续成功举办四届内蒙古走马大赛，走马文化已成为乌审旗核心文旅标识。为贯彻“十五五”规划及市、旗两级政府工作报告精神，融入黄河流域生态保护和高质量发展战略，乌审旗依托本土文旅资源禀赋，锚定“六个新乌审”建设目标，打造“牧马城市”品牌与走马文化IP，深化农文旅融合、激发市场活力，打造特色休闲旅游度假目的地，特制定本方案：

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大、二十届历次全会精神，全面落实自治区、市两级工作部署要求，紧扣“十五五”文旅高质量发展目标。以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚持以文塑旅、以旅彰文，立足绿色乌审发展定位，深度挖掘走马非遗文化底蕴，做强“牧马城市”文旅品牌IP，推动文化、旅游、体育、农业深度融合发展，拓展文旅消费新业态新场景，全面提升乌审旗文旅产业综合实力和品牌影响力。

二、活动背景及目的

为传承弘扬中华优秀传统马文化与蒙古马精神，落实自治区现代马产业发展及市旗两级文旅提质增效、农文旅融合相关工作部署，依托“乌审走马竞技”国家级非遗资源优势，持续深耕走马文化IP、做强文旅产业支撑。“十四五”时期，乌审旗文旅市场成效显著，文旅经济已成为拉动地方增长的重要引擎。当前正值“十五五”规划开局实施阶段，全旗正加快向现代休闲旅游度假区转型，文旅消费呈现品质化、体验化发展趋势。借助5·19中国旅游日节点契机，接续举办走马系列赛事活动，是落实稳增长、促消费部署，擦亮“牧马城市”文旅品牌的重要实践。本次活动立足全旗文旅发展大局，以走马文化为核心引领，统筹整合文化、旅游、农牧业优质资源，构建多业态融合联动发展新格局。着力创新文旅消费场景、落实文旅惠民举措，拉动餐饮住宿、农畜产品产销等关联产业发展，持续释放内需消费潜力。加强与周边重点客源市场协同合作，拓宽客源渠道、集聚人流人气。全方位展示乌审旗文旅转型发展成果，进一步提升“牧马城市”和乌审走马文化品牌知名度与影响力，引导社会资本投身文旅领域，健全完善文旅产业链条，助力文旅产业成为全旗经济高质量发展的支柱产业。

三、活动概况

（一）活动主题

“牧马城市·乐享旅途·共赴乌审”

（二）活动时间

2026年5月18日—21日

（三）活动地点

乌审走马文化旅游度假区

（四）宣传口号

中国走马看乌审·乐享暖城新旅程

律动走马·慢享乌审

一曲走马赞歌·一生乌审眷恋

（五）组织结构

主办单位：内蒙古自治区马术协会

乌审旗人民政府

承办单位：乌审旗文化和旅游局

乌审旗文旅事业发展中心

乌审旗非物质文化遗产保护中心

乌审旗走马协会

乌审走马文化旅游度假区

支持单位：中国马术协会

内蒙古自治区体育总会

四、活动参与人员

1.乌审旗本地市民；

2.乌审旗周边榆林、延安、定边、西安、宁夏、鄂尔多斯、太原等地游客；

3.全国范围内走马爱好者；

4.鄂尔多斯市级及乌审旗本地媒体机构、全国文旅达人及自媒体博主。

五、活动内容

本次活动围绕“牧马城市·乐享旅途·共赴乌审”主题，立足全旗文旅产业高质量发展全局，系统构建“启动引领、赛事驱动、演艺赋能、惠民促消”四位一体的综合性文旅活动体系。通过举办启动仪式，集中开展文旅资源推介、精品线路发布及惠民政策发布，强化顶层引领与市场导入；依托走马文化旅游度假区资源优势，组织开展户外徒步赛事活动，推动“体育+旅游”深度融合；创新实施草原音乐会，培育夜间经济新业态，丰富沉浸式消费场景；统筹开展文化遗址参观、非遗展示、民俗体验及文旅消费券发放等活动，推动文化传承与消费促进协同发力。活动面向区内外游客、行业组织及媒体平台广泛开展，通过多主体协同、多业态联动，全面提升文旅产品供给质量与市场转化能力，带动相关产业融合发展，促进文旅消费扩容升级，持续增强“牧马城市”品牌影响力，推动文旅产业成为支撑全旗高质量发展的重要引擎。

（一）乌审旗“5·19中国旅游日”系列活动暨2026年内蒙古第五届走马大赛开赛仪式活动​

活动地点：乌审走马文化旅游度假区

活动时间：2026年5月19日

本次活动作为全旗文旅度假季与内蒙古第五届走马大赛的核心开篇环节，邀请蒙陕宁晋毗邻地区文旅部门代表、行业协会、全国走马爱好者、非遗传承人、新闻媒体及游客代表共同参与。活动紧扣“牧马城市”品牌建设主线，设置文旅惠民政策发布、走马文化IP推介、区域文旅合作签约、全年主题活动发布、走马非遗竞技展演等核心环节，同步正式启动内蒙古第五届走马大赛，系统展示乌审旗文旅资源优势与产业发展成果。活动通过政企协同、区域联动、多元参与，强化品牌引领与市场导入，全面营造度假季浓厚氛围，切实实现引流聚客与品牌传播双重目标。

活动议程：

第一项：暖场活动

第二项：开赛仪式（歌舞乐《白马赞》 表演：乌兰牧骑、马乐团；助演：马协会）

第三项：主持人开场（介绍参会领导及嘉宾）

第四项：内蒙古第五届走马大赛参赛代表队入场

第五项：文艺展演、马术表演

1.组合唱《阿格图梁》 演唱：乌拉、斯琴 助演：马协会

2.呼麦组合《吉祥颂》 表演：马头琴乐团

3.男女群舞《旃檀希热》 表演：舞蹈队

4.男女二重唱《超越昨天》 演唱：萨仁、朝格太

马头琴齐奏《万马奔腾》 表演：马头琴乐团 助演：马协会马术表演同步进行

5.歌舞《奔腾的海骝马》 表演：全体演员

（千里驹·寻妈妈）马群展演同步进行

第六项：运动员代表宣誓、裁判员代表宣誓

第七项：乌审旗文旅局领导致欢迎辞（一并发布：5·19文旅惠民系列政策、2026年乌审旗全年文旅度假主题活动、“游乌审·看走马”精品旅游线路及产品）

第八项：草原马文化祝赞词

第九项：六大协会授牌仪式 乌审走马文化旅游度假区负责人向参会各大协会授予“采风/研学/自驾/徒步/摄影”实训基地；走马大赛赛事组委会向乌审走马文化旅游度假区授予“内蒙古走马大赛永久举办地”牌匾

第十项：主持人宣布启动与开赛 宣布2026年乌审旗“5·19中国旅游日”主题活动暨“牧马城市”休闲旅游度假季正式启动、内蒙古第五届走马大赛正式开赛

第十一项：开赛仪式结束 组织嘉宾与游客观看走马大赛，参观走马传习所、走马非遗体验馆、走马音疗馆等。

（二）内蒙古第五届走马大赛​

活动地点：乌审走马文化旅游度假区

活动时间：2026年5月19日—21日

本次内蒙古第五届走马大赛，以乌审旗“5·19中国旅游日”系列活动为举办契机，面向全国走马爱好者开放参赛，旨在进一步丰富系列活动内容供给，深化国家级非遗“乌审走马竞技”活态传承，持续擦亮乌审旗“牧马城市”文旅IP形象。赛事严格制定参赛标准与竞赛规则，设置分级竞速、特色民俗两大竞赛板块，其中竞速板块按马匹体高、参赛属性分设六个组别，分别为1.4米以下走马300米赛（纯血马及种公马不允许参赛）、1.4米以下走马1200米赛、1.4米—1.45米走马2400米赛、1.45米以上走马3600米赛、1.35米以下小走马300米赛、1.4米以下种公马走马350米赛，同步设置品马奶特色民俗赛事环节，以专业规范的赛事体系、多元融合的赛事内容，为系列活动注入核心吸引力，切实推动乌审旗走马文化传播与文旅产业高质量发展。

（三）2026年度“DOU来内蒙古 网络达人行——走进鄂尔多斯”网络主题传播活动

活动地点：乌审走马文化旅游度假区

活动时间：2026年5月19日—21日

本次将重点拍摄内蒙古自治区第五届走马大赛的盛大开赛仪式。这一环节将全面呈现开场的精彩表演内容，包括乌兰牧骑带来的特色文艺演出、马乐团呈现的动人音乐演奏，以及专门展示乌审走马独特民俗文化的展演活动，共同构成一场富有民族风情的视听盛宴。

精心策划并执行一场乌审旗特色美食品鉴场景的专题拍摄。具体将在乌审走马文化旅游度假区内，布置一系列富有浓郁民族特色的户外桌椅与装饰性帐篷，营造轻松惬意且原汁原味的草原休闲氛围，重点呈现乌审旗特色非遗美食，包括奔阿木、酸马奶、酸奶、奶皮、乌审枣饼、细毛羊小串、乌审馅饼等；同时邀请专业马头琴乐团现场演奏多首经典鄂尔多斯民歌，安排乌兰牧骑演员演唱鄂尔多斯长调与短调民歌，并表演优美的传统筷子舞，巧妙将悠扬音乐、地道草原美食与秀丽自然风光深度融合，开展一场全方位的沉浸式氛围拍摄。

有序组织并拍摄一系列富有观赏性和代表性的马文化主题活动。内容包括走马渡河、套马表演、网红骑马体验，以及场面宏大的群马奔腾与专业骑手集体渡河的壮观场景。拍摄将着重捕捉马匹涉水时的矫健身姿、水花飞溅的动态瞬间，以及骑手们策马驰骋的飒爽英姿与坚定神情，全方位展现人与马、人与自然和谐共生、浑然天成的壮美画卷。

召集非物质文化遗产各领域，尤其是传统手工艺类别的多位代表性传承人，重返他们熟悉的传统工艺工作站。拍摄内容将聚焦于传承人们在工作室环境内，亲自开展技艺演示、与访客或学员进行互动体验，以及彼此之间开展深度交流研讨的全过程。拍摄项目将广泛涵盖鄂尔多斯服饰制作、皮雕艺术、银器锻造、刺绣工艺、根雕制作技艺、熟皮制作技艺、柳编技术、鼻烟壶工艺、奔阿木制作以及剪纸艺术等多个非遗项目的制作与体验环节，旨在深度、细致地记录这些珍贵非遗技艺在当代的活态传承、创新实践与持续发展。

（四）“乐动草原·流光绽放”草原音乐会及非遗光影秀活动

活动地点：乌审走马文化旅游度假区

活动时间：2026年5月19日—10月15日

本次“乐动草原・流光绽放”草原音乐会及非遗光影秀，以乌审旗“5·19中国旅游日”系列活动为重要契机，在乌审走马文化旅游度假区落地举办。活动以国家级非遗乌审走马文化为核心，融合常态化非遗主题惠民音乐会、沉浸式走马文化光影演艺、非遗技艺互动体验、民俗特色展演等多元业态，打造“日间观光+夜间演艺”全时段文旅体验场景。活动有效填补乌审旗夜间文旅业态供给空白，延长游客停留时长，丰富文旅活动内容供给，拉动景区餐饮住宿、非遗文创等二次消费，持续擦亮“牧马城市”文旅IP，助力全旗文旅产业高质量发展。

（五）走马、赛马讲说培训及实训

活动地点：乌审旗走马文化旅游度假区走马传习所

活动时间：2026年5月18日—21日

开展乌审走马、赛马讲说培训及实训工作，旨在系统梳理乌审走马、传统赛马的非遗历史、民俗内涵与竞技特色，培养一批专业的本土文旅讲解人才。通过理论授课+实景实训相结合的模式，提升学员专业解说素养与现场讲解能力，讲好乌审走马非遗故事、传播草原赛马文化。同时夯实文旅讲解服务基础，擦亮绿色乌审文旅名片，助力非遗文化活态传承，推动马文化文旅产业高质量发展。

（六）“文脉寻根·惠民畅游”“5·19中国旅游日”主题活动及文化遗址参观活动

活动地点：各文化遗址点

活动时间：2026年5月19日（全天）

统筹设置外地游客与本地市民两大服务板块。面向外地游客，推出萨拉乌苏遗址博物馆、乌审旗博物馆及巴图湾红色文化小镇研学参观线路，配备专业讲解力量，系统开展“河套人”文化与红色文化阐释，强化文化体验深度；面向本地市民，集中实施景区免票、文旅消费券及非遗体验券发放等惠民举措，同步开展文化惠民演出与非遗工坊体验活动。通过“文化传承+惠民促消”协同推进，推动文物资源活化利用，提升公共文化服务水平，持续增强群众文化获得感与文旅消费活力。

（七）“5·18国际博物馆日”主题活动

活动地点：乌审旗博物馆

活动时间：2026年5月18日15:30—20:30

本次活动采用“一舞台·多动线·全串联”模式，共设“声动·传承”“视界·对话”“趣游·联结”“匠心·手作”等四大板块，开展鄂尔多斯民歌专场演出、有奖问答与抽奖、馆内打卡集章、馆内AR互动、奇妙夜参观专场、手工体验等活动。活动面向家庭和儿童，预计参与500—800人次，通过听、看、玩、做让博物馆成为连接历史、公众与未来的桥梁。

六、活动日程安排

日程安排
5月18日	“5·18国际博物馆日”主题活动
5月19日—20日	1.开赛仪式； 2.游览走马传习所、走马非遗体验馆、走马音疗馆等； 3.内蒙古第五届走马大赛； 4.草原音乐会及非遗光影秀活动等； 5.5·19中国旅游日文化遗址参观活动（全天）。
5月21日	返程

七、活动亮点

（一）“草原村马·策马领航”打造全国辨识度文旅IP城市

本次活动以国家级非遗“乌审走马竞技”为核心牵引，锚定“来乌审·看走马”核心品牌定位，深度挖掘内蒙古唯一国家级传统赛马非遗项目的独有价值，依托连续四届内蒙古走马大赛的品牌积淀，将走马文化全链条贯穿启动仪式、专业分级赛事、青少年研学涂鸦、户外徒步打卡、夜间光影演艺等全环节活动。创新构建“赛事展演+非遗传承+研学体验+全域传播+产业转化”一体化发展体系，同步落地“内蒙古走马大赛永久举办地”授牌、蒙陕宁晋区域文旅合作签约等重磅举措，推动走马非遗从静态展示向活态传承、从文化资源向文旅产品深度转化，彻底破解区域文旅同质化发展瓶颈，全面提升“牧马城市”品牌的全国辨识度、行业影响力与核心竞争力。

（二）“惠民共享·消费升级”构建高品质文旅服务供给体系

本次活动紧扣“5·19中国旅游日”惠民主题，全面落实文旅惠民各项部署要求，统筹推出多景区免票联动、文旅消费券与非遗体验券发放、公共文化场馆免费开放、精品文旅线路发布、文化惠民演出等一揽子普惠举措，构建覆盖本地市民与外地游客、兼顾观光体验与文化传承的多层次、全维度文旅服务供给体系。活动既通过实打实的惠民政策有效降低群众文旅消费门槛，让文旅发展成果全民共享，持续增强群众文化获得感与幸福感；又以“文旅+体育+非遗+研学”多业态融合创新消费场景，拉动餐饮住宿、农畜产品产销、非遗文创销售等关联产业发展，推动文旅消费扩容提质，为全旗文旅产业高质量发展注入持久内生动力。

（三）“夜游焕新·光影赋能”打造乌审旗全时段文旅消费新业态

本次活动精心策划推出“乐动草原·流光绽放”草原音乐会及非遗光影秀夜间特色业态，精准填补乌审旗夜间文旅业态供给空白，加快构建“日间观光体验、夜间沉浸演艺”的全时段文旅产品体系。活动以国家级非遗乌审走马竞技为叙事主线，有机融合非遗惠民文艺演出、沉浸式光影叙事、本土非遗互动体验等多元内容，运用现代数字光影技术全景展现走马文化传承底蕴与马头琴艺术等本土非遗项目独特魅力，有效延长游客在旗停留时间与消费周期，激活夜间文旅消费内生动力。通过沉浸式、互动式夜游场景构建，丰富文旅消费新业态新场景，进一步拓展“牧马城市”文旅IP的内涵表达与传播维度，为乌审旗文旅产业全链条提质增效、全时段高质量发展注入强劲动能。

八、活动宣传推广

围绕“牧马城市·乐享旅途·共赴乌审”主题，构建“预热引流—集中传播—持续发酵”的全周期宣传体系。前期通过主流媒体发布活动信息，联合短视频平台、文旅达人开展内容种草，形成线上预热；活动期间组织媒体集中报道、现场直播及短视频传播，强化现场氛围与传播热度；同步推出话题挑战、打卡互动等线上活动，扩大参与范围。依托区域文旅合作机制，联动周边城市旅行社、自驾协会及户外组织推广精品线路，实现精准引客。通过“媒体+平台+达人+渠道”多维联动，全面提升活动传播效果与市场转化能力，具体安排如下：

（一）前期预热阶段（4月中旬—5月18日）

1.本地主流媒体报道：通过乌审旗融媒体中心、鄂尔多斯市文旅局官方公众号、视频号等平台，发布活动预告、主视觉海报、H5邀请函，开设#牧马城市来乌审看走马##519游乌审#等话题，持续更新活动亮点内容；

2.客源地定向推广：针对榆林、延安、宁夏、鄂尔多斯等核心客源地，联合文旅协会开展活动联动宣传；

3.达人提前种草：邀请蒙宁知名文旅达人、美食博主、户外博主提前打卡乌审走马文化旅游度假区，拍摄种草短视频、图文攻略，在抖音、小红书、视频号等平台发布，提前积累活动热度。

（二）活动爆发阶段（5月17日—5月19日）

1.全媒体直播：联合乌审旗融媒体中心对启动仪式、核心活动进行全程直播，邀请文旅达人同步开展现场直播，扩大活动实时传播覆盖面；

2.矩阵式内容传播：联动自治区级媒体、市级媒体、自媒体千号联动，实时推送活动精彩内容，重点报道启动仪式、徒步活动、草原音乐会、文旅惠民等核心环节，打造爆款传播内容；

3.全民传播：在活动现场设置主题打卡墙、网红打卡点，引导游客拍摄短视频、图文内容，带指定话题发布至社交平台，形成全民传播效应；

4.现场媒体专访：安排媒体对旗文旅局领导、非遗传承人、文旅企业代表、徒步爱好者进行专访，深度解读乌审文旅发展规划与活动价值，提升活动传播深度。

（三）后期延续阶段（5月20日—6月中旬）

1.成果总结传播：发布活动总结报告、精彩图集与短视频，在各级媒体平台推送，巩固活动传播效果；

2.线路持续推广：依托活动热度，推出乌审旗走马文化研学线、红色文化体验线、草原生态休闲线等精品旅游线路，延续活动引流效果；

3.惠民政策延续：延长文旅消费券使用期限，持续推出景区优惠政策，将活动热度转化为持续的文旅消费动力；

4.IP长效运营：整理活动走马文化相关素材，制作系列短视频、文创产品，持续运营“牧马城市”“来乌审 看走马”文旅IP，推动乌审文旅品牌长效传播。

九、活动保障措施

（一）组织保障

成立专项工作组，总负责人为张军，下设“统筹协调组”“现场执行组”“宣传推广组”“后勤保障组”，明确各小组职责分工。

统筹协调组：负责人为崔君梅（联系电话：13847772174），负责对接文旅相关部门、领导嘉宾邀请、跨部门沟通等工作。

现场执行组：负责人为苏勒德（联系电话：15332811777），负责活动场地布置、流程把控、设备调试、人员调度等工作。

宣传推广组：负责人为胡洋（联系电话：18347705777），负责媒体对接、直播运营等工作。

后勤保障组：负责人为陈小龙（联系电话：13847723898），负责活动各项经费保障。

（二）安全保障

制定周密安保方案，在活动现场设置隔离护栏、疏散通道，配备安保人员，同时安排医护人员驻守，准备急救箱与常用药品；制定人流管控预案，确保活动安全有序。

（三）服务保障

提前开展培训，在活动现场设置咨询台，为参与者提供线路指引、活动讲解、问题解答等服务；同时准备雨伞、充电宝、饮用水等便民物资，提升游客体验感。

 

 

                       乌审旗文化和旅游局

                      2026年5月13日