6·18即将来临，为落实自治区“净网清源2026”专项行动部署，严格落实直播电商监管相关规定，规范草原特色产品直播经营行为，守护“内蒙古大草原优品”品牌口碑，保障消费者合法权益，近日，乌审旗市场监督管理局以“线上智能监测+线下精准核查”模式，扎实开展“净网清源2026·守护草原优品”直播电商专项整治行动。

　　本次专项整治聚焦牛羊肉、乳制品、奶食品、草原特产等重点本土特色农畜产品，覆盖抖音、快手等主流平台带货主播、探店达人及相关经营主体，重点查处主体资质未公示、虚假宣传、售假侵权、刷单炒信、冒用“蒙”字标、虚构产地等违法违规行为。

　　在直播营销乱象整治方面，紧盯“草原原产地”“鄂尔多斯细毛羊”等高频宣传卖点，依托内蒙网监系统、鄂尔多斯市网络交易数据监测监管平台等网络交易监测系统，严查直播夸大宣传、商标侵权、虚构销量、刷单炒信、隐性营销等违规行为，全面净化辖区直播电商经营环境。

　　在产品质量监管方面，执法人员严格核查经营主体进货台账、产品检疫合格证明、产地溯源凭证及“蒙”字标授权资质，严查劣质产品、虚假产地标注等问题。对台账登记不规范、资质留存不全的经营主体，现场指导并责令限期整改，本次暂未发现假冒伪劣、违规冒用地理标志商标等违法行为。

　　同时，乌审旗市场监督管理局建立草原优品直播经营主体台账，实行分类精准监管，督促主播及运营主体完善资质备案、规范宣传话术、规范广告标识标注，压紧压实电商平台审核监管、纠纷处置主体责任，构建齐抓共管监管格局。

　　专项行动开展以来，乌审旗市场监督管理局累计出动执法人员28人次，检查短视频宣传主播2名，完成线上主体监测16家。同时畅通12315投诉举报渠道，高效处置直播购物消费纠纷，切实维护群众消费权益。

　　下一步，乌审旗市场监督管理局将持续保持高压态势，以健全长效监管机制为抓手，加大巡查力度，细化行业规则，精准打击隐蔽性违规行为，全力守护“草原优品”金字招牌，助推辖区直播电商行业走上健康、规范的高质量发展之路。